Publicidade é um processo de design, comunicação e uma ferramenta de marketing que pode ser definida como divulgação ou promoção de produtos, serviços ou ideias junto de um público-alvo com o objetivo de destacar as qualidades e benefícios destes persuadindo o destinatário ou consumidor para uma atitude favorável à compra. A campanha publicitária ideal deve ser eficiente, apelativa, inesquecível e persuasiva, deve ainda conter a mensagem e comunicá-la de forma simples e clara com o público-alvo.

A publicidade pode assumir-se como um reflexo da sociedade, tendo como busílis a atuação sobre as necessidades latentes e manifestas dos consumidores, incentivando e moldando comportamentos e definindo tendências. Atuando sobre aspetos tão complexos como o comportamento humano, a publicidade é por si só, uma área complexa e em constante mutação, que analisa constantemente os padrões comportamentais dos consumidores no sentido de criar técnicas de publicidade cada vez mais imersivas e eficazes.

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